حين يبدأ صاحب المتجر بالسيو، يبحث غالباً عن الكلمة الأكثر بحثاً في مجاله، مثل "عطور". المشكلة أن هذه الكلمة يتنافس عليها كبار المتاجر منذ سنوات، ومن يبحث بها غالباً لم يقرر الشراء بعد.
الأفضل أن تبدأ بكلمات أطول وأدق، مثل "عطر عود للرجال ثابت" أو "بخور كمبودي فاخر". عدد من يبحث بها أقل، لكن من يكتبها يعرف ما يريد ومستعد للشراء.
الخطوة الأولى: اسأل عملاءك قبل أي أداة
افتح محادثات واتساب مع عملائك، وتقييمات المنتجات، وأسئلة الدعم. اكتب الكلمات التي يستخدمونها حين يصفون ما يريدون. هذه الكلمات هي بداية قائمتك، لأنها لغة عملائك الحقيقية.
الخطوة الثانية: وسّع القائمة بأدوات مجانية
- اكتب كل كلمة في بحث Google، وانظر للاقتراحات التي تظهر تحت مربع البحث.
- انزل إلى أسفل صفحة النتائج، وانسخ قسم "عمليات بحث ذات صلة".
- افتح Google Search Console لمتجرك، وانظر في تقرير "الأداء" للكلمات التي يظهر بها متجرك فعلاً.
نصيحة من تجربتنا: الكلمات التي يظهر بها متجرك في المركز 8 إلى 20 هي أسرع فرصة. تحسين صفحة واحدة قد يرفعها للصفحة الأولى خلال أسابيع.
الخطوة الثالثة: صنّف كل كلمة حسب نية الباحث
ضع بجانب كل كلمة واحداً من ثلاثة تصنيفات: يريد أن يشتري، يقارن بين خيارات، يبحث عن معلومة. كلمات الشراء تذهب لصفحات المنتجات والتصنيفات. كلمات المقارنة والمعلومات تذهب للمقالات.
الخطوة الرابعة: كلمة رئيسية واحدة لكل صفحة
لا تجعل صفحتين في متجرك تستهدفان الكلمة نفسها، لأن Google سيحتار أيهما يعرض. اختر لكل صفحة كلمة رئيسية واحدة، وضعها في عنوان الصفحة، وفي أول سطر من الوصف، وفي اسم الصورة.
الخلاصة
ابدأ بعشر كلمات طويلة ودقيقة، وحسّن لها عشر صفحات، وراقب النتائج شهراً في Search Console. حين ترى الزيارات تتحرك، أضف الدفعة التالية.